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在岳塘國際商貿城元界直播產(chǎn)創(chuàng)園，湖南豆魚路亞科技有限公司創(chuàng)始人“豆爸先生”李輝正進行現(xiàn)場直播。（本報記者 馬貴 攝）

本報記者 馬貴 通訊員 張新華 涂知炎

9月2日，在岳塘經(jīng)開區(qū)岳塘國際商貿城3號館5樓，一場慶典在這里舉行。湖南豆魚路亞科技有限公司正式開業(yè)，借助抖音，當晚兩個小時的直播時間，公司賬號直播人氣達到湘潭第一，獲得220多萬的點贊。

近兩年來，在岳塘區(qū)、岳塘經(jīng)開區(qū)指導下，岳塘國際商貿城積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，打造中部最大新媒體生態(tài)直播基地——元界直播產(chǎn)創(chuàng)園，為實體商家進行線上賦能，闖出了發(fā)展的一片新天地。

營造電商氛圍 新興企業(yè)爭相進駐

湖南豆魚路亞科技有限公司一期落地超500平方米，創(chuàng)始人“豆爸先生”李輝是一名路亞釣魚養(yǎng)魚發(fā)燒友，原是用抖音記錄個人釣魚、養(yǎng)魚的一些心得，但隨著養(yǎng)的魚越來越多，并因其中有多種淡水稀有魚種，關注的人也越來越多，逐漸發(fā)展成為一個擁有近10萬粉絲的抖音博主。

今年3月份，岳塘國際商貿城招商團隊找到李輝，邀請他入駐元界直播產(chǎn)創(chuàng)園。“這里符合我擴大規(guī)模的需求，同時園區(qū)在人才、技術培訓等方面給予大力支持，最重要的是這里有一群志同道合的人，大家都從事新媒體，可以相互學習?！笨疾旌?，李輝就下定決心將公司正式落戶。

經(jīng)過半年的籌備，湖南豆魚路亞科技有限公司正式開業(yè)。李輝表示，未來公司團隊將聚焦國內頂尖原生變異魚種馴化繁殖細分領域，采用抖音直播等網(wǎng)絡傳播方式推介魚缸以及路亞魚種養(yǎng)殖經(jīng)驗交流，公司還將投資建設二期，開設國內一線品牌魚缸、魚糧、漁具等上下游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品銷售展示廳，形成觀賞魚細分市場的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，有效帶動商貿城市場人氣。

今年8月，湖南華音時代文化藝術發(fā)展有限公司（以下簡稱“華音時代”）從長沙搬遷到岳塘國際商貿城，也迎來了全新的開始。華音時代原在長沙擁有5家門店，是某品牌鋼琴的區(qū)域代理。2020年開始，公司負責人張磊就開始嘗試制作短視頻，并發(fā)到網(wǎng)上，帶來了全國各地訂單的不斷增加，但因區(qū)域代理的排他性，公司不能承接省外的訂單，張磊只能尋求轉型，積極尋找場地開展二手鋼琴的買賣。

“這里場地大，有符合大件物件的倉儲和物流，園區(qū)還不定期開展沙龍等活動，邀請外面的專家給大家培訓，讓大家聚在一起交流經(jīng)驗，形成了良好的電商直播氛圍?！?張磊欣喜地告訴我們，來岳塘國際商貿城短短20多天，通過網(wǎng)絡銷售方式已賣出二手鋼琴20多臺。

轉向線上銷售

傳統(tǒng)商家積極謀求轉型

變則通，通則活。線下門店流量銳減，向線上轉型求生存成為實體店的現(xiàn)實需要。在岳塘國際商貿城直播生態(tài)的打造中，原來傳統(tǒng)的泛家居業(yè)態(tài)，一批商家也將店鋪搬到網(wǎng)上，線上線下相結合，通過線上引流線下交易，尋找到了新的增長點。

東方米蘭家紡是最早一批進駐岳塘國際商貿城的。經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已擁有1000多平方米的門店，并有了自己的加工廠。本以為會一直順風順水，但一場突如其來的疫情讓到店顧客銳減，公司被迫向網(wǎng)上轉型。

“剛開始并不是很順利，幸好得到了岳塘國際商貿城的全力指導，讓自己適應了新的銷售方式并逐漸駕輕就熟?！必撠熑藙勖窀嬖V我們，現(xiàn)在她每日堅持直播，已很少出去跑業(yè)務，通過直播引流，認識了重慶、河南、河北、安徽等全國各地的客戶。去年，東方米蘭在抖音上實現(xiàn)銷售額30多萬元。

與東方米蘭家紡位于同一樓層的萌家宜家紡，原是某大型商超的核心供應商，主要經(jīng)營業(yè)務范圍包括婚慶類、枕芯類、套件類、夏涼類等家居生活用品。隨著電商的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)門店式經(jīng)營受到較大沖擊。2020年，萌家宜即布局線上銷售。負責人張鐵成介紹，通過線上短視頻矩陣，萌家宜主要做兩個方面的工作，對于企業(yè)自身來說，通過短視頻賽道幫助拓展客戶；對于下游經(jīng)銷商來說，持續(xù)的短視頻宣傳形成品牌推力。目前，萌家宜已經(jīng)擁有下游經(jīng)銷商300余個。

建立專業(yè)園區(qū)

從賣物業(yè)向提供直播生態(tài)轉變

岳塘國際商貿城是2013年岳塘經(jīng)開區(qū)引進的重大產(chǎn)業(yè)項目，2015年一期開工建設。目前已完成近180萬平方米的建設，其中150萬平方米商業(yè)建筑、20萬平方米的倉儲物流設施已全部交付，10萬平方米的電商總部大樓主體已完工。

近年來，岳塘區(qū)、岳塘經(jīng)開區(qū)高度重視岳塘國際商貿城的招商引資工作，成立岳塘國際商貿城服務工作小組，專班服務岳塘國際商貿城興市旺市工作。岳塘國際商貿城在經(jīng)過調研和研判當前經(jīng)濟發(fā)展形勢后，對市場發(fā)展進行了重新規(guī)劃，打造泛家居（中國中部家居輕紡交易博覽中心）、汽車（五江中部都市車中心）、直播+跨境（元界直播產(chǎn)創(chuàng)園）、兒童（童夢奇境親子樂園）等業(yè)態(tài)，為市場提供新鮮血液。

“元界直播產(chǎn)創(chuàng)園就是提供一個平臺，幫助實體商家能夠快速從實體賽道轉型到新媒體的賽道，并提供專業(yè)的生態(tài)化配套服務?！痹捞羾H商貿城相關負責人介紹，產(chǎn)創(chuàng)園總規(guī)劃面積約20萬平方米，項目聚焦直播電商、跨境電商、產(chǎn)教孵化三大業(yè)務板塊，以“共享、共生、共贏”為理念，構建集人才輸送、培訓孵化、直播帶貨、同城引流、跨境電商、倉儲物流于一體的直播生態(tài)綜合服務平臺，致力于成為中國中部最大新媒體生態(tài)直播基地，為所有實體商家、合作伙伴賦能，聚勢共贏。

去年以來，元界直播產(chǎn)創(chuàng)園開展各類活動130余場，涵蓋校企政產(chǎn)學研對接、商戶轉型培訓指導、園區(qū)企業(yè)人才招聘、直播賦能服務等。新引進各類企業(yè)30余家，截至今年7月底，園區(qū)入駐率已達到56%，其中以短視頻、直播帶貨為主要經(jīng)營方式的企業(yè)占比達85%。引進晨豐產(chǎn)教，與100多所大學院校達成戰(zhàn)略合作，做到產(chǎn)教融合，打造人才實訓基地，解決入駐企業(yè)新媒體人才崗位技能提升和學校學生就業(yè)崗位提供的問題。與抖音3000萬粉絲頭部主播“衣哥”達成合作，并在園區(qū)開展常態(tài)化直播累計超30場。

責編：周冠成

來源：湘潭日報